这种现象在行为科学中叫作赌场赢利效应,指人们对待赌博赚来的钱和工作赚来的钱在消费倾向、风险偏好等方面都存在著差异：对赌博或外快得来的钱往往敢於冒风险,消费起来大手大脚;对工作赚得的钱往往患得患失,不捨得花。他们没有把这个帐户中的钱跟工作挣来的钱放在同等的地位上看待。因此在消费这笔钱的时候,赌博帐户中的钱更容易花在赌博上或挥霍掉。这也是为什么赌徒的口袋里永远没有钱的道理。 　　此外,心理帐户的存在对ZF决策同样会產生影响。 　　在内需不足的时候,ZF需要...

　　　计程车司机应该算是自由职业者,他们可以随意安排每天的工作时间。但是他们的生意受天气影响比较大：天晴的时候,大家愿意在外面多走走或骑车或乘公车,计程车的生意就一般,经常到晚上很晚收工才能赚回足够的钱。但是在雨天,计程车生意特别好,那就是”你有钱也坐不到”了,最好的情况下司机半天就能挣到500元。如果你是一名计程车司机,你是该在晴天多工作一点呢,还是在雨天多工作一点呢?学过经济学的人应该知道,最有效率的做法就是在晴天生意不好的时候早点收工,在雨天则多工作几个小时...

　　　心理帐户影响你的行为 　　人的心里也有帐户存在。人们常把实际上客观等价的支出或者收益,在心理上却划分到不同的帐户中。不仅如此,这种心理帐户的存在对我们的行为决策还会產生重大的影响。 　　那么为什么对於同样的问题,人们心理上的感觉会有不同,进而做出不同的选择呢?这就是心理帐户在作怪。银行帐户想必是大家都非常熟悉的东西,而事实上,在人的心里也有帐户存在。 　　心理帐户的存在影响著人们以不同的态度对待不同的支出和收益,从而做出不同的决策和行为。在上面...

　　　让我们接著上面的话题,再来看看下面这道问题吧。 　　看看你怎么回答： 　　就在正常的傻瓜犹豫不决时,电话铃响了,他出去接电话。但回来后,他的爱人却神色慌张地告诉他,刚才一不小心按下了”拋售”键,把股票全卖掉了,原先的 100000元已变成如今的50000元适时地转到了他的活期帐户中。那么如果是你,你现在是否立即再把这只红心股以5元/股的价格买回来以继续持有呢?还是再等等看,或者把这50000元投资於其他的股票? 　　A.买回来 B.不买回来 　　和大多数人一样,正常的傻瓜...

　　　10元等於两个5元吗? 　　一致性,即对等价的问题给出一致的回答,是一个理性的决策者的基本素质。但你也许还没有意识到,你的决策中有很多欠理性的因素影响著你,甚至主宰著你,使你离成功仅一步之遥却只能望洋兴嘆。 　　你–正常吗?你–理性吗?一个10元等於两个5元吗?你一定觉得这么简单的问题,还用问吗? 　　乍一看这两个问题是不是觉得很荒谬?先请你继续往下看。 　　在我们的日常生活中,经常需要做各种各样的决策,小到今晚做什么菜,看什么电影,大到选择什么样的职业,和...

　 　　说到“股票投资最好是你这辈子不打算用的钱”,有些朋友对此不很理解,但如果我们从收藏的角度来讲,就很容易讲清楚。我们知道,收藏品最大的特点在于它未来的价值(或价格)上涨总是值得期待的,祖辈留传下来的宝贝自然不必说,而把宝贝传给后代,其升值也是完全可以预见的。真要实现这一点,前提是你仅仅只是收藏它,既不会打它的主意,更不会转让它,甚至为安全起见可能秘而不宣,根本不会想到要从中牟利。这也就是说,如果说所收藏的宝贝很值钱的话,这钱是“你这辈子没打算用的”。而我要说...